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La sélection des meilleurs sites de Publicité.
Publicité :
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La publicité est une forme de communication,
dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur,
utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement
souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation
à l'économie d'énergie, etc.
La publicité, « action de rendre public » ou « état de ce qui est public » a
pris le sens moderne d'« ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au
public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale » vers 1830. Cette
date lie donc le développement de la publicité à celui de l'industrialisation et
à l'essor des marchés de grande consommation.
La « pub » (l'apocope est devenue un synonyme à part entière) n'est pas limitée
aux biens de consommations ou aux services. Elle peut aussi promouvoir des
hommes ou des femmes, vanter un lieu touristique, une organisation
gouvernementale ainsi que des événements sportifs ou culturels. La publicité
peut viser des changements de comportement ou la promotion de valeurs
considérées comme positives ou bénéfiques au niveau de la société, mettre en
garde contre les drogues, inciter au respect de l'environnement, ou encore
promouvoir la prévention routière.
« Ni science ni art », la publicité est une technique largement empirique qui
emprunte à l'économie, à la sociologie et à la psychologie, qui teste ses
intuitions via des panels et des études de marché. La créativité en est le cœur
mais elle n'est pas un art. La gratuité et l'objectivité lui font défaut. Si
elle peut le devenir, ce n'est pas le but premier de son commanditaire qui
cherche, lui, en premier lieu, à faire passer un message (vendre, inciter, faire
agir...).
La majorité des auteurs rapprochent ou assimilent la publicité à un phénomène de
propagande propre aux sociétés contemporaines. Au sein de la société, elle
augmente les échanges et accélère la diffusion des nouveaux produits ou des
innovations technologiques et elle représente un poids économique très
important. De nombreuses législations nationales préviennent ses dérives
potentielles. Les produits toxiques ou dangereux pour la santé se voient
interdire de publicité dans certains pays (le tabac, par exemple) alors que
parallèlement la réglementation protège certaines catégories de personnes, les
enfants en particulier, en interdisant la publicité pornographique et en
encadrant rigoureusement la publicité qui leur est destinée.
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Les sites Web :
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AdSense
AdSense est la régie publicitaire de Google
utilisant les sites Web comme support pour ses annonces. Celles-ci sont le plus
souvent contextuelles, mais plusieurs formules sont offertes, et aussi plusieurs
types d'annonces incluant les parrainages de produits Google et le champ de
recherche. Les annonces sont des textes ou des images, et des vidéos sont
également employées par le moteur de recherche Google et par son service de
webmail, Gmail.
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AdWords
AdWords est le nom du système publicitaire du
moteur de recherche Google. Celui-ci affiche des bannières publicitaires, qui
sont ciblées en fonction des mots-clés que tape l'internaute.
Les annonceurs paient lorsque l'internaute clique sur la publicité selon un
système d'enchère et de qualité : plus l'annonce sera pertinente pour
l'utilisateur, plus le prix au clic sera bas et l'annonce en évidence. Ceci afin
d'inciter les publicitaires à fournir des renseignements pertinents par rapport
à la demande de l'utilisateur.
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Association pour la promotion de la presse magazine
L'Association pour la promotion de la presse
magazine (APPM ou AEPM) a été fondée en 1982 par huit groupes de presse. Elle
vise notamment à défendre les intérêts des magazines auprès des annonceurs face
à la concurrence des autres médias. En 2006, l'APPM regroupe trente-trois
groupes de presse éditant un total de 123 titres.
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Autorité de régulation professionnelle de la publicité
L’ARPP, Autorité de Régulation Professionnelle
de la Publicité, existe en France depuis plus de 70 ans. Il s'agit d'une
association interprofessionnelle privée de type loi de 1901. Sa mission est de
mener une action en faveur d'une publicité loyale, véridique et saine dans
l'intérêt des consommateurs, du public et des professionnels de la publicité. En
d’autres termes, sa mission est de parvenir à concilier liberté d’expression
publicitaire et respect des consommateurs. Le maintien de cet équilibre entre
créativité et responsabilité est au cœur de l’autodiscipline publicitaire.
Depuis juin 2008, le dispositif de régulation professionnelle de la publicité
est un système encore plus concerté et encore plus ouvert à la société civile et
aux consommateurs. Son architecture permet aujourd’hui à la déontologie
publicitaire d’être pleinement en prise sur la société et ses demandes,
notamment grâce aux instances associées (Conseil de l’Ethique Publicitaire,
Conseil Paritaire de la Publicité et Jury de Déontologie Publicitaire).
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Bureau de Vérification de la Publicité
Le Bureau de Vérification de la Publicité (BVP
- association des professionnels pour une publicité responsable) devenu, depuis
le 25 juin 2008, l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité),
est un organisme privé d'autorégulation de la publicité en France.
Il a le statut d'une association interprofessionnelle privée de type loi de
1901. Sa mission est de mener une action en faveur d'une publicité loyale,
véridique et saine dans l'intérêt des professionnels de la publicité, des
consommateurs et du public.
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Comclick
Publicite online par bannière publicitaire sur
les sites en régie rémunérés au taux de clics, apportant une audience qualifiée.
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Festival de la publicité de Méribel
Le festival de la publicité est un festival
consacré à la publicité organisé chaque année depuis 2001 dans la station de
Méribel, en Savoie. Comme il réunit les professionnels de la communication dans
un cadre perçu comme convivial, il est devenu l'un des rendez-vous majeurs de ce
secteur d'activité en France. En 2007, 950 festivaliers y sont attendus, 160
annonceurs devant y être représentés.
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Festival international de la publicité de Cannes
Le Cannes Lions International Advertising
Festival a lieu tous les ans à Cannes et compte parmi les plus prestigieuses
manifestations de la branche.
Chaque année, 20 000 œuvres sont envoyées de tous les pays du globe pour être
évaluées par un jury international : plus de 5000 films publicitaires, quelque
10 000 annonces et affiches, 1500 titres internet, plus de 800 solutions média
et plus de 1200 propositions pour le marketing direct. Quelque 9000
publicitaires originaires du monde entier profitent de l’occasion pour se
rencontrer.
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Mondadori Magazines France
La régie publicitaire Mondadori est spécialisée
dans les services média et marketing, la publicité presse, les études de marché
et le média Internet.
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Publi-Sac
Le Publi-Sac est un regroupement de circulaires
publicitaires bi-hebdomadaires livrées dans un sac, de porte à porte. Il est la
propriété de Médias Transcontinental.
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Syndicat National de la Publicité TéléVisée
L'organisation professionnelle des régies
publicitaires : TF1 Publicité, M6 Publicité, Canal + Régie, Lagardère Publicité,
MTV Publicité, TMC Régie.
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